圣诞销情各自发展 美洲跑赢西欧
2018年12月28日 – 香港贸易发展局(香港贸发局) 今日发表全球圣诞销情报告，预视明年经济保持增长但或放缓，而网上及实体零售将进一步融合。
香港各个主要出口市场的圣诞销情，一向被视为预测香港来年出口表现的风向标。因此，贸发局海外办事处搜集零售数据，供中小企参考，以制定来年业务策略。
香港贸发局研究副总监黄醒彪表示，今年环球圣诞销情各自发展，增长有快有慢。除了美国及部份新兴市场表现较突出外，传统市场的增长幅度减慢。「美国节日销售额达8,500亿美元，较去年增长5.1%，亦创下六年以来的最强劲的增幅，墨西哥则升8%至50亿美元；德国虽升2%至1,140亿美元，但增幅比去年的3.8%为低；英法两国则分别受『脱欧』及『黄背心』运动所影响，销情一般。」
另一方面，网上销售发展蓬勃，挑战传统零售业。「不过，BOPIS(网购店取)模式日渐流行，未来零售业或会向O2O(结合线上线下)方向发展。」
至于产品方面，消费电子品如电视、平板电脑、智能家居设备等继续成为最受欢迎的圣诞礼品，而服装、玩具、书籍及化妆品亦有捧场客。而在欧洲，订阅音乐、电影服务亦成为送礼佳品。
展望明年，黄醒彪指全球经济将继续增长，但有机会放缓。「各地市场愈来愈多不明朗因素，港商应及早作好准备应对未来挑战，以及掌握新销售模式带来的新机遇。」
各地圣诞销情概要：
美国
- 根据万事达卡SpendingPulse的调查，美国圣诞销售额(包括网购及实体店)增长了5.1%，达8,500亿美元，创下六年以来最强劲的增幅。调查又指，由于天气寒冷，服装销售看俏，录得自2010年以来最大幅度的增长。
- 美国消费者信心于10月达到18年来的新高，有利条件包括美国本地经济发展良好、年初大幅减税，均刺激了消费情绪。
- 今年圣诞节最抢手的产品包括电视、平板电脑、智能家居设备和配件等消费电子品，以及玩具、书籍和化妆品。
西欧
- 整体经济保持增长势头，但部份国家的零售业因中美贸易摩擦等政治或经济的不确性因素影响而蒙上阴霾。
- 德国零售联合会(HDE)预计圣诞节销售增长2%至1,140亿美元，但增长幅度却较去年的3.8%为小。德国零售表现向好是受惠于工资上涨，以及就业率创下自1990年东西德统一以来的新高。
- 法国的零售业则陷入困境，有组织估计「黄背心」运动令法国零售商损失11亿美元收入，而网上销售额亦仅仅持平。
- 英国脱欧前景未明，零售市道疲弱，节日期间大街上的人流量下降，House of Fraser、Evans Cycles、Maplin 和 Poundworld等连锁零售店撤出旺区；网销巨头ASOS亦要发盈利预警。
- 欧洲圣诞期间最畅销的产品包括智能手机、电子游戏机、书籍、服装及配饰，而消费者亦开始以订阅音乐及电影服务作为礼物。
日本
- 虽然日本今年夏季饱受连串天灾影响，但经济仍稳步上扬。
- 10月份的零售数据，录得今年以来的最大增幅，预期升势将持续至明年1月的传统购物旺季。
中国内地
- 消费者需求依然强劲。
- 「淘宝双11」十週年成交易总额高达310亿美元，年增长27%，但增幅却为10年来最低。
- 智能手机、冷气机、电脑、电子游戏机等电子产品最受中国内地消费者欢迎，其次为进口保健产品、婴儿用品和化妆品。
其他新兴市场
- 受惠于经济復苏，新兴市场如中东欧及拉丁美洲的圣诞零售额增长强劲。
- 俄罗斯将于1月1日起上调销售增值税(VAT)，刺激消费者提前购买各类产品。德勤(Deloitte)的调查显示，消费者对俄罗斯当前经济增长的可持续性存疑，该国经济短期内有机会放缓。
- 据当地银行的调查显示，波兰家庭在圣诞期间的总开支达到63亿美元，较去年增长8.6%。
- 巴西全国零售商联合会(CNDL)及巴西信贷局(SPC Brasil)的共同调查预测，当地圣诞销售额将增长2.7%至136亿美元。
- 墨西哥国家商会联合会(Concannaco Servytur)表示，当地整体节庆消费上升了8%至50亿美元。
参考资料
香港贸发局经贸研究网页：http://research.hktdc.com/sc
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香港贸易发展局简介
香港贸易发展局（香港贸发局）成立于1966年，是致力为香港商界创造机遇的法定机构，在世界各地设有50个办事处，其中13个在中国内地，推广香港作为通往中国内地、亚洲，以至世界各地的营商平台。香港贸发局与商界同行逾50载，通过举办国际展览会和会议，以及商贸考察团，协助企业尤其是中小企业拓展内地及环球市场。此外，香港贸发局透过产品杂志、研究报告，以及包括新闻中心在内的数码平台，发佈最新的市场和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc 。