跨界合作创造IP最大价值

2018年12月8日 – 去年中国内地知识产权（IP）改动游戏收入超过700亿元人民币，业界意识到知识产权的强大吸金能力，并积极探索手游、影视、文学等领域跨界合作的可能性。由香港特别行政区政府、香港贸易发展局以及香港设计中心主办的第八届「亚洲知识产权营商论坛」于12月6-7日在香港会议展览中心举行。大会与中国日报合办题为「知识产权融合时代：跨界合作价值最大化」的专题研讨会，吸引逾300名业界翘楚参与，共拓IP商机。

「像养孩子一样培育IP」

艺恩公司是中国内地内地最早一批进入娱乐产业的信息谘询机构之一。公司创始人兼首席执行官郜寿智指出，近年，由漫画、影视剧、综艺节目等改编成的游戏深受欢迎，部份吸引逾千万用户。然而，跨界改编在中国内地内地仍然遇到很多难题，例如改编产品孵化週期很短，而一些改编题材泛滥，亦削弱了作品对大众的吸引力。郜寿智以美国好莱坞为例，指出其成熟IP一般需要十年以上的培育期，而在中国内地，很多IP企业积累到一定数量的用户就急于收割变现，最终导致价值崩塌。

「中文在线」是中国内地最大正版数字内容提供商之一，其常务副总裁谢广才亦认同郜寿智的观点，并指中国内地的IP产品除了培育週期太短之外，IP开发一体化程度亦不足，开发过程较为割裂，由于培育整合不够，所以常常未能发挥IP的最大价值。他认为，IP产品的跨界合作需将眼光放远，不要急于求成，「应把IP作品当作自己的孩子养育起来。」

「IP要收益，更要有温度」

盛大游戏首席执行官兼董事谢斐指出，IP产业的发展已经从传统的游戏、动漫、影视剧等泛娱乐范畴，扩展到文旅、酒店、主题公园、新零售等各个领域，壮阔了IP产业的发展空间，亦为IP融合制造更多机会。

盛大游戏于1999年底在上海成立，是中国内地最老牌的游戏公司之一。谢斐表示，一个成功的IP应是「凝聚正能量、温暖、快乐和上进心的『信仰』，而不在于其流量、变现能力和热度。」当这些价值被用户所接纳时，利润与收益也会自然而然地产生；若单纯追求流量与变现能力，其IP产品就很难被市场和用户所接受。

此外，她认为创新能力亦是判断IP产品成功与否的标准之一。一个好的IP应可以经得起时间考验，具备持续创新的能力，能够长期为用户带来快乐和价值认同。谢斐相信，一款IP产品的生命週期是有限的，但创新能力可以为IP概念带来无限的生命週期；另一方面，科学技术与IP的有机融合，可以为创新能力的提升提供有力保障。「时代在变、用户在变、科技在变，唯一不变的是我们对快乐、美好的执着追求。」

内容为王

中国内地着名卡通形象「喜羊羊」及「开心超人」的创作者、广东原创动力文化传播有限公司总经理黄伟明表示，无论IP产业市场如何变化，对优质内容的核心要求是永远不会改变的。他在分享创作经验时指出，「幽默」、「感人」，以及「正能量」是他打造品牌内容的三大要素。

「阿狸」原创作者、梦之城创始人、董事长及首席执行官徐瀚则认为创作人遇到瓶颈、走在十字路口时，可以用简单的方法了解作品是否走正确的方向：「一个编辑跟我说，判断一个作品的标准其实很简单，就是你是否愿意拿你的作品给孩子看。因为我相信童话是一种爱，它是连接孩子与家长的纽带。」

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香港贸易发展局简介

香港贸易发展局（香港贸发局）成立于1966年，是致力为香港商界创造机遇的法定机构，在世界各地设有50个办事处，其中13个在中国内地内地，推广香港作为通往中国内地内地、亚洲，以至世界各地的营商平台。香港贸发局与商界同行逾50载，通过举办国际展览会和会议，以及商贸考察团，协助企业尤其是中小企业拓展内地及环球市场。此外，香港贸发局透过产品杂志、研究报告，以及包括新闻中心在内的数码平台，发佈最新的市场和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc 。