中美贸易摩擦影响渐浮现 港商宜开拓东盟消费市场

2018年9月18日 – 中美贸易持续角力影响香港出口商信心，港商宜开拓东南亚等新兴市场以分散营商风险。香港贸发局研究总监关家明今天于记者会上指出，出口指数由第二季的54.1大幅回落至今季的35.8。「这反映了虽然香港7月出口升10%，但出口商对香港短期出口前景的信心明显转淡。」

他续指，中美贸易摩擦带来的直接影响渐浮现。「超过三份之一(36.1%)的受访出口商表示，他们的出口表现已受到影响，较上季21.3%显着增加。」在受影响的出口商中，逾半(53%)指买家减少订货量，四份之一(25%)则须承担加徵关税带来的额外成本。

关家明表示：「由于中美贸易摩擦带来的不明朗因素增加，贸发局对今年香港整体出口增长预测由6%下调至3%。」

「香港出口商宜多元化发展业务，开拓新兴市场如东盟国家。」关家明补充说：「过去10年，东盟发展迅速，已成为具备经济实力的地区。去年东盟区内生产总值(GDP)合计达2.76万亿美元，是世界第六大经济体，预料未来年均增长5%，至2030年将成为第四大经济体。」

电子业最受影响

香港贸发局经济师冯凯盈表示，各主要行业都忧虑出口增长将放缓，当中尤以电子业为甚，其指数由上季55.2下降至今季的35.4。而服装业的指数亦大幅下滑至32.8，是众主要行业之中最低。「玩具业(43.6)则是抗跌力最强的行业，其次是钟表业(43.5)及机械业(42.5)，而珠宝业(38.5) 跌势持续。」

冯凯盈又指，所有主要出口市场均受到影响。「香港出口商对美国最不乐观，今季指数仅为39.8，日本(48.9)和欧盟(43.3)亦回落至收缩领域。中国内地(50.2)的指数高于其他主要出口市场，反映港商对内地市场较具信心。」

香港出口指数由香港贸发局编制，指数高低代表正面或负面採购情绪，50为盛衰分界线。

城市化促东盟消费市场增长

香港贸发局经济师袁淑妍表示，东盟城市化发展，加上住宅物业发展项目相继落成，刺激市场对家庭用品和小型家电的需求。

「随着东盟消费者的购买力不断提高，加上健康意识提高和城市生活方式普及，消费者添置更多现代化小型家电。2012至2017年，印尼、马来西亚和泰国的家电零售量持续上升，去年销量合计达9,430万件，复合年增长率为6.7%，预期至2022年，年销售量将达1.214亿件。」

年轻消费者爱好时尚产品

此外，东盟中产消费者倾向把大量可自由支配的支出花在时尚产品上。根据香港贸发局的《东盟中等收入消费者调查》，超过一半受访的雅加达、吉隆坡及曼谷消费者表示，未来两年将会增加时装产品方面的开支。主要支出项目包括商务服饰(28%)、便服(26%)、鞋类(22%)、配饰(12%)、旅行用品和手袋(8%)以及眼镜(4%)。

袁淑妍指出，千禧世代是东盟最大的人口族群，也是最强大的消费者。「千禧世代追求有个性、有诚意、能与他们产生共鸣的品牌及产品。要吸引千禧世代的兴趣，必须适应不断演变的媒体环境，通过相关内容和讲述故事的方式接触他们。」

社交商贸掀热潮

除了传统的销售渠道，袁淑妍建议港商考虑透过网上平台及社交媒体拓展东盟市场。「马来西亚、泰国等国家的基建较成熟，有利发展网销业务。而印尼的中产及年轻消费市场庞大，长远而言，电子商贸潜力优厚。」

她表示，社交商贸为小型供应商及新晋品牌提供良机，测试东盟的消费市场。「卖家必须确保社交媒体内容定期更新，具有互动性，并配合当地消费市场趋势，例如卖家可以利用视频或直播来吸引目标客群。」

袁淑妍总结说：「全渠道购物在东盟主要城市日趋普及。鑑于竞争愈趋激烈，如要成功打入当地市场，港商应该加强跨境物流和售后服务，并与买家及消费者建立互信。」

参考资料

香港贸发局经贸研究网址www.hktdc.com/research/sc

2018年第三季香港贸发局出口指数 ：出口商对中美贸易摩擦日益忧虑  https://bit.ly/2NGvexa

打通东盟消费市场：时装及配饰业(摘要) https://bit.ly/2x3hHGj

打通东盟消费市场：家庭用品及小型家电(摘要) https://bit.ly/2x5Qp16

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香港贸易发展局简介

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