礼品展邀请专家分享颜色对设计的影响
2018年5月2日 –要吸引消费者注意，设计独特氛围，颜色是最重要的设计元素。彩通亚太区销售及市场总监黄美华日前出席由贸发局举办、第33届香港礼品及赠品展的研讨会时指出，颜色会影响消费者的购买决定佔50至85%。 大会于礼品展期间举行了多场研讨会，其中于4月28日举行的「颜色对设计的影响」研讨会上，彩通亚太区销售及市场总监黄美华讨论了颜色对产品及品牌营销的重要性，解释不同的颜色和色系的心理和生理作用，并提到如何策略性地运用颜色，达致设计目标。
黄解释，由于人类有八成体验与视觉相关，要成功传递讯息，视觉暗示尤其重要，而颜色的影响较形状和文字更为强烈。她指出，我们对颜色有心理和生理上的反应，而且大部分反应也是直观、与情绪相关的，只有5%属于理性范畴。平均而言，你只有三秒时间捉紧消费者的注意力，所以对产品营销来说，颜色造成的第一印象就非常重要，妥善处理颜色所具有的心理意义，正是传递故事及与顾客建立情绪连繫的关键。
按黄所言，正如人各有性格，颜色和色系也各有独特的意思和讯息，了解颜色的心理意义有助设计师有策略地运用颜色。
她解释，消费者对颜色的反应普遍是长期不变的，但有时候会略为转变，又或演变，因此必须按照当前的资讯去决定如何应用颜色。
颜色的意义
黄分享了一些主要的颜色于今日带有的讯息。
红色在不同文化中都代表着最激烈的情绪，黄指出相关的形容词是迷人、扣人心弦、挑衅性的。红色与火热和温暖相关，实际上更可以使新陈代谢率提升13%。它与活力的联繫，使它适用于运动及运动饮品上。她表示，红色容易引人注意，但会使其他颜色失色，所以必须谨慎地使用。横跨不同文化，红色用于品牌上，是最为人接受的明亮颜色，因为在世界不同地方红色同样具有兴奋和高能量的意思。她指出，在亚洲大部分国家，红色都与幸运、快乐、富裕、幸福和长寿相关。
将红色与紫红色和紫色组合，就可以缔造优雅、有品味而优美的形象，对营销奢侈品特别有效。
粉红色带有红色部分的特色，但较为调皮、戏剧性和突出。暗粉红色散发出强烈的能量、美感和感官性，而较浅的粉红色和玫瑰色则有甜美和无知的意味。
黄解释，粉红色是由1950年代开始演化出来的。由那时候开始，粉红色才与女性拉上紧密关系。事实上，粉红色甚至是那个年代的代表颜色，大小公司也在针对女性的产品和营销上採用了粉红色。到了1959年，粉红色的芭比娃娃进入市场，掳获了广大女孩的喜爱，黄表示，正是营销选择的颜色造就消费者对产品的接纳。
近来，社会各界则发展出「抗议粉红」，表达力量，否定过时的态度。她指出，这种颜色因而对男性消费者较有吸引力。粉红色在所有产品类别都有广泛的接纳度，同时适用于餐厅和办公室设计。
黄色与太阳相关，本质正是光线，代表活力和力量，并有求知欲的意味。黄指出，黄色可以增强记忆，协助提升集中力。黄色是令人最快乐的颜色，因此用于儿童玩具和衣物上非常普遍。由于黄色能有效吸引注意力，尤其是与黑色配搭时，它也经常被用于设计警告标示，并能让产品于市场上突围而出。
橙色象徵生命的丰盛。较为艷丽和明亮的色调是最为调皮和有力的，而较接近红色的色调则比较性感和官能。橙色吸引我们的感官，因此适用于食物产品和快餐店。1990年代，橙色在时装界出现，较暗的橙色表示力量、坚韧和奢华，而较柔和的桃色则象徵温暖和欢迎。
啡色象徵长寿和可靠。黄指出，即使是表明自己不喜欢啡色的人，也会在身边放置许多木制品，因为它与自然、舒适和满足相关。而且，巧克力和咖啡的啡色色调，今天也令啡色与奢侈拉上关系。
蓝色是天空和海洋的颜色，是自然环境中最常出现的颜色，象徵休养生息、回顾、平和、宁静和可靠，令蓝色成为品牌营销正直形象的首选。海军蓝象徵领导、信心和可靠，而水绿色和绿松色则表示逃离的欲望。
紫色，彩虹中最复杂的颜色，神秘而魔幻，将红色的刺激和蓝色的宁静结合在一起。黄表示，紫色表示创造力、技艺和不受拘束，同时也象徵皇室的奢华，特别是与金属金色配合使用时。对于想把品牌形象打造成可靠、直率、创新的公司，紫色会是不错的选择。
绿色看来舒服，而且与自然有关，因此经常会用于美容公司及宣扬健康讯息的公司。绿色的环境使人唿吸更慢更深沉，减轻压力。因此，对于我们繁忙的生活和飞速发展的科技而言，绿色是一个良好的调剂。在室内及室外建筑，绿色也经常被使用。
白色传递的讯息是纯洁、平和、新鲜和洁净。白色是每年最畅销的颜色，也是现代设计中不可或缺的颜色。它象徵一种令人心平气和的气息。不过，她警告，使用太多白色会过份光亮，应该添加其他颜色，又或者採用带有温暖感的米白色。
黑色被视作有奢华的特质，而且与权力相关。黑色同样与阴沉和厄运有些关系，但在1990年代，多得黑裙及日本时装设计师的崛起，黑色成为了时装的重要颜色，对于不同文化和年龄层而言，都是品味、优雅和古典的象徵。
灰色象徵可靠和冷静，继续在各种产品类别中被广泛应用。
黄在研讨会最后再次强调，颜色是设计过程中的关键元素，也是视觉设计中最最重要的一部分，只要妥善应用，就能使公司、品牌和产品突围而出。
在问答环节中，黄简介了由1999年开始发布的彩通年度代表色的背景。年度代表色主要反映设计界的趋势，也用以表示当前的世界需要什么。例如，去年的年度代表色草木绿，提醒人要靠近自然，放松、回復自身并重获新生，以便减少焦虑。而今年的年度代表色紫外光色，则象徵创新，令人想像未来，思考创意设计的重要性。
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彩通亚太区销售及市场总监黄美华 |
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香港贸易发展局简介
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