影视展研讨会广邀行业专家 探讨传统电视与新媒体共存之道

2018年3月21日 –香港国际影视展(FILMART)现正于香港会议展览中心举行，展期至明天(星期四)。展览期间，大会举办了一场研讨会，并广邀来自中国内地、日本、韩国及香港的讲者，讨论传统电视面临的种种挑战，如何改变观众线上线下的观看习惯，以及电视公司如何在数码世代中应变。

日本观众习惯巨变

今届FILMART举行一系列专题研讨会，邀请环球业内翘楚分享真知灼见，当中包括昨日 (3月20日)的「当影视遇上互联网，是『商』机还是『伤』机？」研讨会。会上，日本共同社国际报道室次长古畑康雄提供了日本当地的数据，带出日本观众观看习惯的重大转变。过去五年间，日本的手机用户数量上升了400%，年轻人每天也会在小屏幕手机上花费150分钟。他指出，除了电视的观看习惯经歷巨变之外，以电脑观看的观众数字也同样下降。今时今日，10到20岁的年轻人每天平均花费在小屏幕手机的时间，足足达150分钟。而与其他地方一样，日本社交媒体用户率也大幅攀升，从2010年的24.4%升至2017年的71.2%。

与此同时，传统媒体的观众人数持续下降，从2008年的100%，降至2016年的65.6%。不过，传统媒体企业的成本却也持续上升。随着人口老化，订阅报纸的人数越来越少，令广告费在过去15年间下跌了共50%。

于变迁中的韩国市场突围而出

D’Live总裁兼行政总裁Jeon Yong Ju针对探讨电视转往智能手机的因素，并集中讨论内容制作者如何与新媒体竞争。去年，韩国有三分一的智能手机用户使用非传统电视流动应用程式，不过他预测，长远而言，大部分的韩国观众会选用手机观看电视。他的公司已在韩国设置了150,000台非传统电视盒，令所有电视节目都可以在智能手机上观看。该公司现正积极地吸纳这些新型电视平台，而这些平台也可以支援AR/VR及其他崭新服务。他提醒与会人士，现时AR/VR的内容短缺，但对于较年老而不太熟悉科技的观众来说，AR潜藏巨大的吸引力。

Jeon表示，他的集团与点播串流媒体如Sony和Netflix有紧密的合作关系。他认为，所有的电视公司都需要朝新媒体发展，预测未来会有更多公司寻求全球伙伴以提高竞争力，并指出智能装置为这些公司带来的新机遇。

中国内地线上观众习惯的嬗变

新片场影业首席执行官牟雪表示，从电视转到网络，不仅仅是把电视内容放到网上而已。无论营运模式、观众习惯或行为也大不相同，观众统计及分佈统统改变，而数据收集技术也变得更为先进，比从前更能准确地理解观众的偏好。

虽然成立只有六年时间，现时新片场影业每年已制作10,000套短片及约100套长片，长片主要提供给电视播放。订阅公司服务的用户也在三年间提升了六倍，从2015年的1000万人，升至现在的6000万人。今时今日，在内地城市居住的人口已达约8亿人，因此有近5亿位潜在的订阅用户。牟雪表示，她的公司会提供订阅用户渴求的内容。

牟雪演讲的亮点之一，是讨论线上观众习惯如何变化，而新片场影业又怎样变动内容、片长及解像度，以令产品更适合小屏幕手机，满足不断变动的观众喜好。

首先，在观众习惯上，观众平均年龄较为年轻，而且比从前有更多样的选择。在智能手机上，有约40%的电影观看时间不足20分钟，而约20%观看时间不足10分钟。因此，短片较为受观众欢迎，而内地观众的一大趋势是使用快进键，以求在最短的时间内吸收最多的内容。她提到，电视和网上媒体的观众高峰期有一个有趣的对比。在电视上，晚上8时是黄金时段，而年轻观众较偏好晚上9时的时段。不过，线上观看则有另外两个黄金时段，分别是早上及傍晚通勤时段和午饭时间。集中时间缩短变得关键，有些韩剧甚至将每集缩短至八分钟。

第二，则是按小屏幕手机而作的改动。在小屏幕上，视觉呈现必须调整，以求展示尽量多的资讯。对于广告而言，吸引观众的注意力非常重要，而广告也必须在小屏幕上展出最多的资讯。数据显示，全屏幕广告比起只佔屏幕一部分的广告有效九倍。

第三，是观众反应。透过数据收集技术，新片场影业可以准确测量观众的行为，包括观看时间、快进、时间及内容喜好等等。线上观看也让观众可以在留言区回应，令体验更为互动，并为内容制作人提供更多宝贵资料。在某些影片上，观众甚至可以投票决定影片之后的发展。

传统电视的局限

亚洲电视数码媒体有限公司行政总裁吴雨指出，亚洲电视在珠江三角洲地带一直有广泛的观众群。他表示，这个传统值得保存，却也已经过时了。他估算香港现在落后内地发展约十年时间，也指出香港只有数百万潜在观众，但内地则有上亿的潜在观众。

吴雨表示，香港电视面对一些限制，其一是牌照。假若将这个限制取消，制作人便能节省开支，制作更多节目。

传统电视的另一个问题，在于时间和空间的限制。观看电视，观众必须安坐家中，但透过流动装置，观众则可以随时随地观看节目。他表示，即使是70多岁的观众也在下载ATV的流动应用程式。这一种灵活性令香港的内容制作人可以进军全球市场。

网上内容供应商的收入来源更为多样化，如广告、订阅、电子商贸等等，而传统电视的收入来源则只有贩卖广告及电视节目。

另一个问题在于电视是单向性的，而线上观看则容许互动。例如，观众可以透过聊天应用程式互动，游玩游戏，赢取奬品又或送出花朵，未来也将会有更多种类的互动方式。

线上观看提供更多选择。从前，我们只能观看电视上提供的内容，但连较年长的观众也不再受这一套。用户现在有选择的权利。他表示，传统电视仍有一些优势，不过很快也会式微。最后，他概括指出，丰富的内容和有技术、有创意的团队，才是成功之道。

不过，他也同样表示，金钱也是重要因素，比如Netflix投资80亿美元拍摄电视剧，而内地制作人也会花费200万人民币拍摄每一集电视剧。香港观众人数较小，难以竞争。

传统电视怎样与数码市场竞争？

牟雪认为，人才较金钱更为重要。她表示，懂得创新的人才和优质的内容才是关键。之后，则要观察消费模式，特别是流动装置的普及性。

Jeon Yong Ju 表示，传统电视需要因应数码世代而改变，专门为年轻一代制作更多内容。他指出，在数码世界中，亚洲地区的年轻人似乎都喜欢相同的内容，这样有助消除国家之间的隔阂。

古畑康雄表示，虽然在电视电影及音乐方面，韩国已经超越日本，但许多日本制作的内容在亚洲依然相当普及，尤其是动画作品，日本公司应该探索更多市场，并聚焦数码市场，善用其优势。他表示，虽然日本的电视观众人数下降，但相对其他地区的电视业而言，情况仍然稳定。

吴雨表示，香港电视台必须培养人才，而不是只集中于制作优质内容。TVB近来无法找到足够的人才，需要从内地招募。要在数码世界竞争，香港暂时没有足够的人才。他表示，在这个范畴上，香港并未如其他地区一样，得到政府支持；政府的支持相当重要，但亦不应只依赖政府。他认为，我们必须放弃传统电视的模式，以更宏观的视角思考。电视是本地文化的一部分，本地电视台应该继续支持广东话，迎合本地文化口味。不过，电视台也应该把目标放在大湾区，并为东南亚制作一个特别频道。要发展全球市场，本地的电视公司必须尽快开发线上观看。

「香港国际影视展」网页：www.hkfilmart.com/filmart   

「香港影视娱乐博览」网页：http://www.eexpohk.com

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