内地数码娱乐授权潜力无限

2018年1月12日 – 由香港贸发局主办的第7届亚洲授权业会议于1月9日圆满结束，中国主题会议成为焦点之一，大会广邀来自京东商城、爱奇艺、阅文集团及华强方特等专家，就「中国生活文化改变创新机遇」为题，探讨内地消费模式转变，对零售、推广，以至授权行业带来巨大的冲击与机遇。

作为内地电商平台龙头之一的京东商城，在IP（知识版权）上落墨，推出免费IP商务服务平台「京纪圈」，让版权商以商家模式进驻平台，上载旗下原创内容，与寻求IP合作的京东品牌商作配对。

京东商城打造IP商品区

京东商城京纪圈机构负责人高雷表示，内地消费者对商品品质和趣味内容的需求明显增强，但内地缺乏IP销售渠道，京东希望成为内地最大的IP商务服务中介，透过撮合IP商品授权，打造IP商品区。

他提到，平台分为名人明星、社交媒体、影音综艺、文学文化、文体活动，以及动漫游戏等六大IP类别，覆盖9成以上IP方需要，衍生微信宣传、代言商演、广告植入、授权，个性化IP定制等合作商机。

他分享其中一个成功个案：「内地食客爱吃小龙虾，但线上小龙虾销售欠缺创新，我们去年透过平台让插画家为小龙虾重新包装，打造小龙虾单品日，短短10天销售出近5,000盒小龙虾。」

综艺节目引爆购物潮

网络已成为主流大众媒体，在网上走红，再衍生IP授权，不乏成功先例。其中，内地大型视频网站爱奇艺2017年提出「IP+」战略，积极发展IP业务，捕捉新机遇。该公司成功把去年大受欢迎的内地综艺节目《中国有嘻哈》，转化成不同IP，授权到不同领域中。

爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛指，嘻哈是一种生活态度，公司特意为节目设计商标，除固有样式外，亦演变出不同形态，用于服装、消费电子产品、饮品等不同产品上。他表示，内地综艺节目以真人骚为主，演出者协助宣传，以IP产品作广告植入，可收良好的宣传效益。「我们与珠宝商合作推出冠军戒指，观众网上收看节目时会有购物提示，可边看节目边上商城购买该产品。」

网络小说延伸不断

《鬼吹灯》、《琅琊榜》、《全职高手》是网络耳熟能详的内地人气小说，被改编成电视剧及漫画后同样大受欢迎；把小说转化为影视、动漫、手机游戏及周边商品，阅文集团便是文化IP授权的推手之一。

阅文集团拥有多个网上阅读平台，逾600万位作家提供近1,000万部小说，部分被转化成影视作品。该集团授权总监黄传亮表示，昔日内地影视剧集都为原创故事，但故事未必得观众喜爱，现在投资者更倾向购买人气小说改编成电影。「小说已通过前期市场检测，累积了一定的读者群，远胜自己开发。」他提到，公司以出版及动漫授权为基础，再透过影视、游戏授权为爆发点，最后以舞台剧、周边授权为延伸。

营销活动众人气

动漫衍生的授权，内地环保卡通片《熊出没》创下内地儿童节目收视冠军，由小电影走上大屏幕，再衍生出主题乐园、周边商品及活动商演，为华强方特带来每年25亿人民币（约30.6亿港元）的授权收入。

华强方特（深圳）动漫总经理尚琳琳表示，内地生活方式转变，营销渠道由实体销售延伸至网购，而《熊出没》角色授权亦延伸到网络，推出微信表情包、淘宝皮肤等，打造品牌形像。她指出，IP授权应线上线下并行，业界亦要捉紧营销潮流，包括健身热潮，商场娱乐消闲化等。为此，《熊出没》亦与商家合作举行主题亲子马拉松活动，又与内地不同商场合办展览，展出100个不同造型的熊模型。她强调，挑选合作方时须审慎：「要符合角色的品牌价值，不接受对环保及儿童有害的商品。」

第7届亚洲授权业会议于1月8日至9日于香港会议展览中心举行，广邀约30位全球授权业专家来港发表演说，吸引逾1,500名业界参与。

相关网页

香港国际授权展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亚洲授权业会议 – www.hktdc.com/fair/alc-tc

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香港贸发局简介

香港贸易发展局（香港贸发局）成立于1966年，是致力为香港商界创造机遇的法定机构，在世界各地设有40多个办事处，其中13个在中国内地，推广香港作为通往中国内地、亚洲，以至世界各地的营商平台。香港贸发局与商界同行50载，通过举办国际展览会和会议，以及商贸考察团，协助企业尤其是中小企业拓展内地及环球市场。此外，香港贸发局透过产品杂志、研究报告，以及包括新闻中心在内的数码平台，发佈最新的市场和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/sc。