亚洲授权业会议匯聚行业领袖

2018年1月9日 – 近年国际品牌纷纷开拓「实景娱乐」业务，由建设及营运主题乐园，扩展至购物、餐饮和娱乐等不同范畴，为消费者带来创新独特的体验。由香港贸易发展局(香港贸发局)主办的亚洲授权业会议于昨天(1月8日)开幕，其中主论坛(一)邀请了来自各地的知名环球品牌代表剖析「实景娱乐」的授权策略与成功经验。

亚洲区授权业务增长强劲

亚洲授权业会议的开幕礼邀请香港贸发局署理总裁周启良、商务及经济发展局常任秘书长（工商及旅游）容伟雄及中华人民共和国文化部港澳台办公室副主任李健钢致辞。其中，香港贸发局署理总裁周启良致辞时表示亚洲是继美国及欧洲后第三大的授权市场，2016年全球授权市场总额按年上升4.4%，其中亚洲区升幅达8.8%，是全球增长率的一倍。「另外，内地授权业务发展潜力最大，随着中产数目上升，对实景娱乐具极大需求。」

实景娱乐授权市场发展蓬勃

主论坛(一)以「『实景娱乐』授权 创品牌新体验」为题，讲者之一的维亚康姆国际媒体网络亚太区娱乐业务副总裁姚泰华指出，该公司透过不同形式的「实景娱乐」，让大众与旗下动漫角色进行互动，加强玩家的代入感。目前，集团主营业务包括电影和有线电视，在德国、英国及西班牙等多个欧洲国家开设 Nickelodeon大型主题乐园，在马来西亚及澳洲也有不同的合作项目。

「情感联繫很重要，粉丝想有更多的体验。」姚泰华表示，除了主题乐园外，该集团亦透过以主题酒店、度假村、音乐剧、商场活动、颁奖礼及家庭活动中心等项目授权，开拓不同市场的发展潜力。他指，这些计划都是以混合模式实行，集团在投资项目前，会先作可行性报告，从宏观及微观角度，探讨项目的持续性，减低突发变数的风险。

寻找合作伙伴须考虑周全     

在问答环节中，大会邀请了资深业界代表上台分享看法，当中包括曾在芝麻街工作室担任高级副总裁兼国际媒体业务总经理的国际授权业协会执行副总裁Maura Regan。她指出，芝麻街在电视业务上取得成功，再进一步举行路演，将角色带入人群，并举办各类活动推广品牌，以带来更可观的收入。由于角色授权的业务发展没有太大的规范，她说，发展各类参与性活动，让公众恍如置身其中，有助提升消费者体验。

Regan 续说，寻找合适的合作伙伴尤其重要，芝麻街则与环球影城等主题乐园合作，除乐园角色授权收入外，也带来周边商品、餐饮及酒店等方面的授权使用费收入：「乐园项目从洽谈至完工要4、5年时间，我们在选址、交通方面亦要考虑周全，此外亦会查看伙伴过往在机动游戏设施上的安全纪录。」

家庭旅游前景广

卡通角色阿狸在内地风行，不但在商场能看到其身影，品牌更分别在深圳及成都开设角色主题咖啡店及主题农场等项目，其中咖啡店开业首3天便吸引约1万人光顾，成绩不俗。创作阿狸的北京梦之城文化行政总裁于仁国指出，内地对家庭娱乐需求大，相关授权应用正为内地中产娱乐及郊区文化旅游增加附加值。

于仁国表示，公司按阶段作合适部署，阿狸最初借助网上动漫短片吸纳受众，虽然内地粉丝人数达千万，但仍属小众，后来公司利用微信增加曝光，成功令角色走红：「我们将进一步借助电影增加角色影响力，并探讨设立户外主题乐园的可行性。」他指，内地旅游界对文化授权需求殷切，主题民宿、特色酒店及度假村等项目极具发展潜力。

此外，今早举行的中国主题会议，邀请了国际授权业协(LIMA)中国区董事总经理黄玉芬、京东商城京纪圈机构负责人高雷、爱奇艺IP增值业务事业部副总裁任涛、阅文集团授权总监黄传亮及华强方特(深圳)动漫有限公司总经理尚琳琳，深入探讨内地发展蓬勃的社交平台和手游市场所带来的授权商机。大会同时安排两场实务工作坊，介绍授权业的基本概念及营运模式，当中有关知识产权及法律维护的工作坊，将讨论重要法律议题，如独家授权、地域限制、版税计算、合约期限、授权延续及质量控制等。

香港国际授权展、香港玩具展、香港婴儿用品展以及香港国际文具展本周同场举行，数项展览为展商缔造协同效应，吸引更多同业和买家入场。

相关网页

香港国际授权展 – www.hktdc.com/fair/hklicensingshow-tc

亚洲授权业会议 – www.hktdc.com/fair/alc-tc

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香港贸易发展局简介

香港贸易发展局（香港贸发局）成立于1966年，是致力为香港商界创造机遇的法定机构，在世界各地设有40多个办事处，其中13个在中国内地，推广香港作为通往中国内地、亚洲，以至世界各地的营商平台。香港贸发局与商界同行50载，通过举办国际展览会和会议，以及商贸考察团，协助企业尤其是中小企业拓展内地及环球市场。此外，香港贸发局透过产品杂志、研究报告，以及包括新闻中心在内的数码平台，发佈最新的市场和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc 。