国际出版论坛于香港书展举行　投资界与业界翘楚出谋献策

2017年7月20日 –由香港贸易发展局 (香港贸发局) 主办的第 28届香港书展于昨天 (7月 19日) 开幕，展期至下周二(7月25日)，吸引37个国家及地区约670家参展商参与。趁着各国出版业界聚首香港，大会联同香港出版总会于昨天举办「国际出版论坛」，并以「商机伤机─最新图书出版生态探析」为题，邀请到来自投资界、以及各地资深出版界人士，探讨出版业如何在行业萎缩的现况中寻找出路。

网上社交平台冲击香港出版界

香港出版总会会长李家驹博士在开幕致辞时形容，目前香港出版行业不只是处于「寒冬」，而是步入「冰河时期」。他进一步列举数据，指近两三年，本港书店的整体图书和中文图书销售一直下降，在数量和实洋(即出版社售与代理商的折扣价)上，每年减少约4至5%。他认为，电子书从来不是实体书的竞敌，因为这只是文字呈现形式上的转变；现今出版界面对的冲击，是人们花太多时间在网上社交平台，而不愿意看书。

创造产品独特性  凝聚忠实读者群

作为一位爱书人，真格基金合伙人王强自称是出版界的「局外人」，他尝试从社会和经济学角度去分析出版界的现况。他以当代思想家鲍曼所提出的「流动的现代性」来形容目前这个瞬息万变的世代，所有事情都不能根据过往经验来预测。因此，出版商要认清时代的特性，创造独特的产品，专属的读者群。

王强以现代经典着作《哈利波特》为例，指出它能够继《圣经》和《毛语录》后，成为人类歷史上最畅销的书籍，是因为它能创造独有的「Magic Moment」。《哈利波特》作者罗琳和出版社十分注重版权保护，听说在书本未面世前，编辑要留守办公室，以防洩露故事内容。新书运送到书店，总是在零时零分零一秒开售，刻意营造出这个「Magic Moment」。从作者、编辑、物流，以至销售，整个团队如军队般紧密合作，这种独特性凝聚了一班读者群，与作者彼此互动，不断延续作品的生命。

为旅游书增值  旅人愿意购买内容

今年书展的主题是「旅游」，论坛邀请到孤独星球(Lonely Planet)出版有限公司营运总监Florian Poppe分析旅游书籍的行业前景。他列举数据，指2006年至2016年间，英、美的整体旅游书销售下跌五成。他分析箇中原因，人们偏向选用免费的网上搜寻器或旅游网站，不愿花钱购买旅游书。

尽管坊间充斥着各种免费的旅游资讯，但全球外游人次有增无减，Poppe相信，具深度、专业的旅游书仍是读者所渴求的，但前提是如何让读者愿意付费购买这些内容。他认为要有专业的内文，排版要精美，例如附送轻便的地图等。此外，出版社亦可提供跨媒体内容，实体书配合手机应用程式一併使用，方便旅游人士。

台湾出版界调整策略　吸引年轻读者群

台湾过往一直以阅读风气闻名，但近年也有下滑的趋势。台湾时报文化出版企业股份有限公司董事长兼总经理赵政岷形容，台湾出版业「美好的时光」已成过去；不过，他认为华文出版仍有生存空间。

赵政岷指出，台湾出版业界近年正逐渐调整经营策略，透过跨媒体、跨文化界别的营销策略，为读者创造活动体验，例如举办新书发布会、音乐会，或配合书籍的电影版上映举行宣传活动，善用明星效应。

身兼台北书展基金会董事长的赵政岷续称，今年台湾书展也作出了重新定位︰不再只是「卖书的书展」，而是使读者「逛得愉快的书展」。书展进行了革新，活化展览场地，引入年青人读物出版社、增设儿童阅读区、延长开放时间等，令入场人次及销售较去年显着增长。他总结 :「不要怪读者不看书，要怪自己做不到读者喜欢的书。业界一定要变革，要做到Business-to-Customer(商户对客户)，以读者为首位。」

为推动出版业界发展，书展现场设有「版权洽谈区」，方便业界把握机会商讨作品版权交易。而书展网站亦设有「版权交易专区」，有兴趣洽购版权的出版社可以透过网上平台，物色作品，而作家亦可以物色出版商，洽谈作品出版。

传媒查询

新闻界如有查询，请联络香港贸发局传讯及公共事务部：

吴健文 　　　　　　电话：(852) 2584 4393 　　　电邮：billy.km.ng@hktdc.org

吴兆伦                  　     电话：(852) 2584 4357              电邮：sunny.sl.ng@hktdc.org

香港贸发局新闻中心︰http://mediaroom.hktdc.com/tc

香港贸易发展局简介

香港贸易发展局（香港贸发局）成立于1966年，是致力为香港商界创造机遇的法定机构，在世界各地设有40多个办事处，其中13个在中国内地，推广香港作为通往中国内地、亚洲，以至世界各地的营商平台。香港贸发局与商界同行50载，通过举办国际展览会和会议，以及商贸考察团，协助企业尤其是中小企业拓展内地及环球市场。此外，香港贸发局透过产品杂志、研究报告，以及包括新闻中心在内的数码平台，发佈最新的市场和产品资讯。有关香港贸发局的其他资讯，请浏览www.hktdc.com/aboutus/tc 。请关注我们的 @香港贸发局 @香港贸发局时尚生活 @香港商贸通 香港贸发局 请订阅香港贸发局