建立优质「贴地」内容

2017年3月15日 – 科技发展日新月异，人们可透过各种电子设备随时随地收看喜爱的点播视频；至于如何面对急速的发展及需求，乃是在线娱乐企业所要面对的挑战。昨天(3月14日)在香港国际影视展(FILMART)名为「视频娱乐服务爆发增长中的新机会」的专题研讨会上，四位知名在线娱乐公司代表探讨了如何透过制作与获取优质而「贴地」的内容，拓展视频娱乐的庞大市场。

内地网络用家急速增加 付费模式成关键

爱奇艺高级副总裁杨向华指出，过去几年中国内地娱乐视频观众数目急速增长：「预计今年或明年，透过手机网络观看串流视频的人数达全国人口的一半，因此爱奇艺积极与其他合作伙伴配合，制作高水准的网络大电影。」他提到，目前分账方法有两种，一是透过广告，二是透过用户的付款，而分账超过百万的影片数量由2015年的35条，急增至2016年的122条，可见网络视频市场非常庞大。

当主持人、《综艺》亚洲编辑派屈克．费达(Patrick Frater)问道，该如何解决不少在线娱乐公司业务亏损的状态时，杨向华回应指，爱奇艺投放大量资金购买及制作内容，而且为吸引人观看，初步阶段不少内容都是免费的，但他期望随着订阅人数及浏览量增加，加上用户付费的模式，预料将能转亏为盈。「年轻观众愿意投放更多金钱付费收看串流视频，以获取更高质素的内容。」

「贴地」视野 捕捉不同市场需要

PCCW Media Limited内容管理助理副总裁李婉明，以一句总结目前的趋势：「韩国内容为王。」因此ViuTV亦紧贴韩流，积极购买剧集、综艺节目等优质的韩国娱乐视频，吸引大量的韩流爱好者。

谈到如何制作及购买符合当地观众口味的内容时，李婉明说：「ViuTV在每个国家都有自己的团队，而且还有独立团队收集观众的数据，继而作出分析。我们又会与当地不同的公司合作，快速掌握当地市场的需求。」她又指，ViuTV有翻译团队，可以快速把相关内容翻译成当地的语言，「把握稍纵即逝的潮流，才能走在最前。」

合拍降低投资风险 多元化视频内容吸引观众

观众口味改变急速，公司要不断作出尝试及调整策略，以至投资风险亦甚高。LINE内容业务总监Dan Zonmani表示，LINE TV与不同的品牌合作，以合拍模式创作新的网络内容，风险相对较低，而且LINE TV亦会提供多元化的视频内容，「除了本地内容之外，亦有日本、韩国等地的内容，我们亦会优化原来的内容，以迎合本地观众的口味。」此外，LINE TV还有重播剧集及现场直播节目，多方位吸引观众。

他续指，要提供适合泰国市场口味的内容，需要了解及尊重当地的文化，而且要作出大胆的尝试。「例如之前泰王离逝，我们购买了一套以泰王创作的歌曲为创作内容的3小时电影。在LINE TV上播放这么长的影片，可説是新尝试，但值得一试。」

日本随选视讯平台崛起

日本在众多视频娱乐市场当中，起步较慢，因为日本的传统娱乐文化很强，要打入日本市场并不容易。Mytheater数位发行总监（动画部及拓展业务部）中瀬桂子表示，日本人用手机看视频的数量将渐渐增加，并预期单计自选服务平台的市场规模可达13亿美元。

虽然市场潜力庞大，但亦面对很多挑战。例如NETFLIX与Amazon在日本提供的自选平台，会制作自己的原创剧集，但面对传统电视台的挑战，中瀬桂子认为，他们需要突出自己与传统电视节目的分别，例如着重选角，增加明星效应，以提升观众的兴趣。

总的来说，把握观众口味、捕捉市场潮流、提供优质以及「贴地」的视频内容，以吸引更多观众，才能在娱乐服务这个急速发展的庞大市场当中分一杯羹。

「香港国际影视展」网页：http://www.hktdc.com/fair/hkfilmart-tc

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