FILMART研讨会剖析内地电影市场发展

2017年3月14日 – 第21届香港国际影视展(FILMART)现正于香港会议展览中心举行，一连四日的影视展(3月13至16日)是国际影视首要商贸平台，今年成功吸引来自35个国家及地区超过800家公司参展。大会于展览期间安排多场专题研讨会及论坛，由多位重量级业界人士担任讲者，分享真知灼见。

昨天(3月13日)举行的「冷静过后　中国电影市场的未来布局」研讨会，几位讲者就内地市场发展作出前瞻性分析。研讨会主持凤凰卫视姜声扬引述数据指，内地虽然已超越日本，成为仅次于美国的全球第二大电影市场，但事实上，2016年全国电影票房收入按年仅升3.4%。有别于过去双位数的高速增长，他藉此带出是次研讨会的焦点：「这是良性调整，还是内地电影业者的挑战？」

良性调整 聚焦影片质素

嘉映影业控股有限公司于2017至2019年间将有10齣电影上映，其董事长覃宏指出，内地电影票房由2004年约9亿元人民币起步，截至2016年已增长至400亿元，故进入良性调整亦属正常。他强调，内地电影业应该认真提升电影质素，尤其在内容方面，不宜粗制滥造。

未来3年投资超过60个电影项目的万达影视传媒有限公司，其总经理蒋德富亦认同指，内地票房高速增长，但在电影制作管理以至电影人面对急速发展的心理质素，都需要调整。他説：「市场并无萎缩，观众人数仍在增加，只是不如以往般双位数增长，但亦正好让同业齐谋新出路。」

福建恒业影业发行超过80齣影片，该公司的总裁陈辉提到，经过10多年的发展，市场及观众都较以往成熟，亦只有具质素的电影才能吸引观众入场。

中影国际董事总经理唐季礼表示，中外合拍片对中国电影业的发展有正面帮助，尤其是科技的进步有助扩阔导演的思维空间，制作更具规模的电影。惟他提到，内地年轻人喜欢上网付费看电影，对整体票房多少有影响。他引述统计指，目前内地约7成票房来自二、三线城市，并以女性观众佔多，「内地通常一对男女看电影，又或是一对女孩，绝少是两位男士，所以电影题材方面，亦多少要迎合女士口味。」

付费电影 创造无限机遇

北京淘梦网络科技有限责任公司首席执行官及创始人阴超认为，随着电子付费模式在内地已见成熟，网上付费看电影已成为年轻人的新趋势。他表示，付费电影是观看6分钟后才开始收5元，去年这方面的票房收入约15亿元，只等于2004年中国电影市场的票房；但以内地现约5亿视频用户，平均每人两个户口，消费200元计，将是200亿元的市场。他强调：「网络电影的题材要乎合网络观众的口味，内容要创新及有趣，而网络制作亦为年轻创作人提供一个新平台。」

覃宏又指，网络付费电影带来新商机，「以往只是简单卖版权，当年《南京南京》以60万元卖给搜狐，去年《使徒行者》卖4,000万元都算少，因为票房达6亿元。」他提到，内地视频网络数目虽然增加，令影片版权费收入上涨，但同时网络观众对内容品质要求亦高，因此，挑战是如何把网剧内容结合电影口味，而并非单把票房高的电影，改成网剧便能保证成功。

蒋德富补充説，网络为小成本电影提供新出路，尤其是院线同期排片数目有限，「优秀的小众电影或能在网络平台找到生存空间。」他亦寄语电影人要跟贴潮流趋势：「有个别导演拍片很慢，可能筹划到完成拍摄需时几年，但潮流走得急，几年后，观众口味或已改变。」

诱发创新营销思维

蒋德富补充，互联网亦提供极好的宣传平台：「以往影片上映，演员需要到不同城市作推广，但他们档期紧凑，最多只能去几个；但我们早前在网上办《长城》的首映礼，在线互动的网络观众超过2,000万，可见其发展潜力，亦这可带来创新的营销思维。」

谈到中外合拍片，唐季礼认为，内地观众经常接触外国进口影片，懂得挑剔，电影人应该选取更多元化的题材，并拍出真正的中国电影，「要先定好剧本，然后挑选合适的导演，不要选了拍动作电影的导演，又要加点文戏，又或者文艺片要加点笑料，结果拍出来就甚么也不是。」

最后，蒋德富总结指，电影人要作数据分析，清楚了解观众的需要。他引用自己公司的统计，指出受访的16至30歳观众对进口电影的喜好；有25%表示喜欢动作片、18%喜欢科幻。「业界要特别掌握16、17歳观众的口味，因为未来他们就是主流的电影观众。」

「香港国际影视展」网页：http://www.hktdc.com/fair/hkfilmart-tc

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